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Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus célèbre, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. La marque a assuré sa notoriété grâce à un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule placée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.